3月21日， 在2017京东酒业战略发布会，《财经》新媒体记者了解到，目前在电商平台上，酒类品牌集体“上线”，呈现百花争艳的态势。与此同时，一些地方酒借电商平台开始走向全国市场。白酒销售规模持续扩大，预计2016年销售额超6000亿元。
21世纪经济研究院的宋兴国认为，现在中国消费品的规模达到990亿元，增长约为6.5%，增长率连续提升也代表了整个行业整体回暖的态势。对于电商酒业而言，随着电商的增长盈利也快速增长，线上的酒业从市场的高速增长期进入了平稳发展期。
其次渠道为王，电商酒业迅速崛起。市场走向成熟的标准是用品牌数的增长，2016年京东线上酒类增长超过209%，相比15年又有进步，其中葡萄酒品类的增长数量是超过了260%。
此外，常见的线下的酒业品牌已经集体上线，新兴地方品牌江小白2016年线上销售同比增长10倍以上，远超线下速度；此外，国外的小众品牌通过电商平台的扩张进入到市场，并且被消费者接受。
据据21世纪研究数据显示，白酒上，五粮液，茅台在线上仍然是前五，但是过去地方性的品牌通过电商的助力走上全国的平台，对于葡萄酒，拉斐是巨头，像澳大利亚，智利的新的国家的葡萄酒也是值得关注。
此外，电商消费还呈现出，城市发展速度榜，跑赢大盘，强二线与京津冀城市群势头迅猛；自东向西，白酒消费梯次分布；白酒消费矩阵，江苏成为华东“主战场”的特点和趋势。
宋兴国指出，四川是整个西部里边唯一在全国线上排名超过3%的城市。
此外，趋势报告主要针对两类用户做分析，一类是年线上酒类消费额超过1万的高端用户，随着电商酒业市场范围的扩大，高端客户在16年迎来了爆发的增长，全国增长了58%的高端用户数，全国的所有的省份消费超过1万的省份都超过了30%，像部分的安徽，河南都超过了80%。
针对电商趋势和消费趋势，宋兴国认为，应抓住电商下沉带来的渠道扩张机会；改变营销观念，抓住线上消费痛点；瞄准区域，定位；线上线下结合，消费场景待开拓。 （转自《财经》新媒体）
