“晋善晋美·山西旅游”推介会走进上海——
雄浑壮观、精美绝伦的大同云冈石窟，令世人瞩目；
保存完整、风格独特的平遥古城，仿佛使人置身于恒久的历史长河；
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3月22日上午，由山西省旅游局局长冯建平亲自带队，组织山西旅游行业代表等在上海市举行了“晋善晋美·美丽山西休闲游”旅游推介会，打响了今年“走出去，请进来”的山西旅游新战役，让山西旅游的新形象、得天独厚的旅游资源和惠民政策在沪受到关注。
本次推介会是山西旅游2016年省外宣传促销的首站，也拉开了2016年山西旅游“走出去”宣传推介活动的大幕。
“晋善晋美”魅力旋风登陆“上海滩”
3月22日上午，山西又在上海掀起一场“晋善晋美”风。美丽山西休闲游推介会在美丽的上海滩举行，如同一场高端大气上档次的综艺展演，让应邀参加的上海各界人士直呼过瘾。
“山西目前有3处世界遗产，6座国家级历史文化名城，40个国家级历史文化名镇、名村……”山西省旅游局局长冯建平在推介会上，激情饱满地将山西的厚重文化积淀、人文古迹和自然名胜娓娓道来。随后民歌表演、快板……旅游资源推介+山西特色文艺展演，让来宾耳目一新，顿觉震撼。
在上海推介会上，省旅游局及太原、大同、忻州、晋中等地市旅游局和山西省五台山、平遥古城、云冈石窟等旅游景区，省内重点旅行社、主要媒体负责人及上海市旅游局等领导和上海市媒体记者、旅行社负责人等近200人参加了推介会。
推介会上，山西省重点推出了世界遗产游、古建宗教游、晋商民俗游、寻根觅祖游、太行山水游、红色经典游、黄河风情游、吕梁风光游八大精品旅游线路。五台山、平遥古城、云冈石窟三大世界遗产和洪洞大槐树、晋祠、皇城相府、洪洞大槐树等知名旅游景区也进行了推介。推介会带给上海市民的不仅有好风光，更有政策的利好消息。2015年6月，山西省人民政府出台《关于促进旅游业改革发展的意见》，五台山、平遥古城等国有及国有控股A级景区景点门票由原来的打折优惠统一降价15%并保持3年稳定不变。
“‘问我祖先哪里处，山西洪洞大槐树。’通过今天的推介会，进一步了解了大槐树移民历史和根祖文化，才知道我们的祖先在山西。仅此一点，山西的旅游价值就足够大，市场潜力就足够大。”上海伟达假日国际旅行社负责人汪宏鸣说。
“两年前，我就开始接触去山西的游客，但是从来没有专门作为一条专线来经营，这次推介会让我的观念改变了，山西政府发展旅游的思路清楚，奖励旅行社的政策优惠，我会和公司建议，多开辟一些山西的旅游专线，组织更多的上海游客去山西旅游观光。”汪宏鸣说。
推介会后，上海当地旅行社与山西重点旅游景区、旅行社积极对接、洽谈，晋沪两省旅游局签署了旅游战略合作协议书，两地旅行社签署了互换客源合作协议。
应邀参会的上海市旅游局局长杨劲松说，在旅游产业开发、景区建设、宣传营销等方面晋沪两地都有着较强的互补性，今年是“十三五”的开局之年，又是旅游供给侧结构性改革的推进年，希望两地能联手创新产品，提升增效，携手做好文化旅游产业发展这篇大文章。
既是推介之旅又是学习之旅
“如何借推介会平台，带来收获，达成共识，把更多的外地游客‘请进来’。”推介团成员之一、省旅游局副局长王琳说，山西举办的这次旅游宣传推介不仅仅是一次推介之旅，更是一次收获之旅、学习之旅、提升之旅。
推介团的成员之一、晋中市旅游局局长王润明说，虽然晋中在促进旅游产业持续健康发展上取得了长足进步，但与先进地区和各兄弟市相比，我们还有不少差距和不足。作为当地旅游部门的第一把手，他很清楚当地旅游方面存在哪些短板和差距，所以带着这些问题“走出来”，来到这些旅游强省后，不仅要“请进来”当地的游客，还要取回“真经”。通过对比，更能对症下药地改善服务及管理方面的不足。
随团推介的旅行社不是总经理就是董事长，都是各家业务上能“说了算”的人物。正因为如此，坐下来与当地的旅行商面对面谈合作、谈业务，当场就能拍板。旅行社在此行中也结识了新朋友，找到了新伙伴，达成了合作开发旅游线路的意向。
借助政府搭建的平台，山西旅游企业在推介会上与上海的旅游企业谈得非常火热，他们一致认为，此次推介达到了“政府搭台、企业唱戏”的效果。
“政府台上唱戏，企业台下用功。推介会给企业搭建了平台，但拓展市场还要靠两地企业之间的互动。”山西红马国旅总经理夏智民认为，推介会对山西省做长江三角洲客源市场的旅行社特别有益。
“近年来，山西省大力加强旅游交通基础设施建设，全省高速公路里程已突破5000公里，旅游中心城市到重点景区基本上实现了一小时通达，省内高速公路里程高居全国第四，随着大西高铁的开通，大西高铁、石太高铁纵贯东西南北，并与太中银铁路、陇海客专、西成客专等骨干线路紧密衔接，再加上已经开工的大张高铁，将要开工的太焦高铁，一个全天候、公交化、高速度的快速客运网正在形成。”山西旅游局冯建平局长说，希望借此次举办的推介会，能进一步推动山西省旅游与长江三角洲等地区旅游企业之间的合作，更多地推广山西精品旅游线路和产品，吸引更多的外省客源到山西观光旅游。”
“走出去，请进来”推动旅游大发展
从2013年7月以来，省旅游局积极实施“走出去、请进来”宣传战略，组织各市旅游局、各景区、旅行社、媒体先后奔赴22个省区市和香港、台湾搞了大规模的专业推介，共有22省区和香港、台湾的2000多家旅行社参加了推介、对接、签约，1000多家主流媒体和新媒体作了集中报道，集中宣传了山西旅游形象和景区景点。同时，依托国家旅游局驻外办事处、省内重点旅行社邀请省外、境外旅行商来山西考察踩线，进一步拓展山西国内外旅游市场。
通过向多个省份的推介，对山西省内旅游企业的自身发展的推动作用明显，不少景区表示都将以大的观念变革来应对全民旅游和休闲时代的到来。冯建平认为，此次系列推介的意义不仅仅提高山西旅游的知名度和美誉度，更重要的在于使山西各旅游企业形成合力，完成了旅行企业由分散宣传到整体营销的有效过度，提高了山西旅游市场的核心竞争力和抗风险能力，提振了市场信心。
从2013年以来，因为经济下行和公务消费缩减的压力，旅游以及旅游相关产业的业务量急剧下滑，部分景区、旅行社经营困难。但是通过多次大规模的整合营销系列推介，山西旅游市场再次呈现火爆局面。
山西商务国旅董事长贺志勇介绍说，自2013年推介团到河北、北京、天津、陕西、内蒙古等地推介之后，这些省份的自驾游客及组团游客量每年呈上升趋势，甚至部分冷门线路也开始热销，为旅行社的业务扩大创造了有利条件。
“走出去，请进来，携手合作，互送客源，山西应该是最大赢家。”山西省旅游局市场促进处处长赵俊泽坦言。“如何实施品牌战略，加强旅游宣传营销，拓展国际、国内两大客源市场，全面提升山西旅游的知名度，我们还将积极探索。”冯建平说，坚持“走出去，请进来”，全方位宣传，全媒体营销，全要素推广，山西旅游营销已经步入新的发展历程，并将对山西旅游市场产生深刻的变革，为山西旅游成为山西经济支柱产业，其理念、其行为、其效果产生深远影响。
据了解，今年，山西省旅游局在此次首站上海推介之后，还将江西、安徽、云南、贵州、海南、新疆等地进行旅游推介，进一步加大“走出去”的力度，把山西丰富多彩的旅游资源推向全国。 （转自今日山西网）
