山西隰县“梨想”论坛：先行先试  勇于创新
4月18日，隰县开坛论道谈“梨想”，以“脱贫攻坚、隰县论道----互联网时代贫困地区发展的新探索”为主题，进行演讲，展开讨论，临汾市副市长王延峰、隰县县委书记李亚丽先后讲话，隰县县长王晓斌主持“梨想”论坛




临汾市副市长王延峰发表讲话


隰县县委书记李亚丽致辞


本次论坛由隰县县委副书记、县长王晓斌主持






 

    （秦晋中原网  王文辉  报道  付宇鹏  摄影）4月18日，中国农业经济、电子商务等方面的专家、学者聚首在被誉为“中国金梨之乡”的山西省临汾市隰县开坛论道谈“梨想”，以“脱贫攻坚、隰县论道----互联网时代贫困地区发展的新探索”为主题，进行演讲，展开讨论，主要目的就是要进一步研讨在互联网大背景下如何加快贫困地区发展步伐，助推贫困地区早日脱贫致富。
    隰县栽植梨果历史悠久，明清时期，隰县金梨已是皇家贡品。1999年，隰县被中国农业部命名为“中国金梨之乡”，是中国农业部划定的黄土高原梨果优势产业区。隰县是中国玉露香梨第一县，玉露香梨是中国自主培育的优良梨种之一，因其“高颜值”、“有内涵”被国家梨产业体系专家公认为“中国大美梨”、“中国第一梨”。同时，隰县也是国家级扶贫开发重点县。
    隰县县委书记李亚丽称，“安得万里裘，盖裹周四垠；稳暖皆如我，天下无穷人。”互联网是贫困地区脱贫致富的“万里裘”，它在扶贫攻坚中大有可为。此次召开“梨想”论坛，就是要对接信息、对接科技、对接模式，进一步树立互联网思维，促进玉露香产业营销模式转变和创新，加速推进品牌化建设，为这项富民产业插上互联网的翅膀。
    据《中国农村电子商务发展报告》显示，2016年农村网购市场规模约6000亿，农村网售额占全国网售额14.14%且在持续增长。网民中农村网民占到26.9%，规模为1.91亿元人民币。农村电商已成为农村经济发展的重要力量。
    临汾市副市长王延峰说，隰县作为一个国家级扶贫开发重点县，缺少资源，缺少大型工业项目支撑，这是经济社会发展的短板。面对繁重的脱贫攻坚任务，隰县县委、县政府立足梨果传统种植优势，提出“主攻玉露香，率先达小康”的奋斗目标，借助“互联网+”的发展思路，闯出了一条具有隰县特色的农村电商扶贫的路子。
    隰县县长王晓斌主持了此次“梨想”论坛，他表示，以“互联网时代贫困地区发展的新探索”为主题的“梨想”论坛，主要目的就是要进一步研讨在互联网大背景下如何加快贫困地区发展步伐，助推贫困地区早日脱贫致富。
    在此次论坛上，现任国家梨产业技术体系太谷综合试验站站长、中国园艺学会梨分会理事、山西省农业科技入户首席专家郭黄萍，中国县域互联网+行动联盟秘书长、中国县域互联网+扶贫协作联盟秘书长莫问剑，浙江省农村电子商务带头人王军龙，农业品牌化智库——农本咨询首席专家贾枭，中国电子商务协会讲师团副秘书长、共青团中国青年创业导师莫夫论道“梨想”，与台下农民电商互动频频。
    王晓斌称，我们将认真学习好、运用好这次论坛的成果，按照农业供给侧结构性改革的要求，规划建设玉露香标准化示范园和电商产业园区，推动实施“互联网+”模式，全面加快玉露香梨标准化建设，着力打造区域公用品牌，不断延伸产业链条，促进一二三产业融合发展，实现产业增产、增值、增效、增收“四统一”，推动脱贫攻坚朝着更高水平、更可持续、更加稳定的方向迈进。
 
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山西隰县：实施品牌战略   创造“梨想”生活
 

    4月8日上午，山西省隰县人民政府联合中国果品流通协会，在山西国际会议中心召开隰县玉露香梨品牌战略发布会，隆重推出“隰县玉露香梨”区域公用品牌。隰县与中果协、长沙红星农副产品大市场、上海亚果会、鲜丰水果、每日优鲜、云采智农等多家机构签约，拉开了隰县玉露香梨品牌建设的序幕。
    1、隰县县情与玉露香梨产业
    隰县位于山西省西南部、临汾市西北，晋西吕梁山南麓，古时为晋西南要地，有“河东重镇、三晋雄邦”之美誉。隋朝在此地置隰州，继设隰州总管府，开始以“隰”命名。隰县属黄土高原残垣沟壑区，境内有三川、七垣、八大沟，垣面高阔残缺，沟壑纵横交错，海拔大部分在950米至1300米之间，为典型山区县。隰县居于暖温带大陆性季风气候区，四季分明，雨热同期，日照充足，昼夜温差大，降水偏少。隰县独特地形地貌和气候条件尤其适合梨果生长。
    隰县栽植梨果历史悠久，明清时期，隰县金梨已是皇家贡品。1999年，隰县被农业部命名为“中国金梨之乡”，2001年被国家林业局命名为“中国酥梨之乡”，是农业部划定的黄土高原梨果优势产业区。2010年，隰县被山西省政府确定为“一县一业”玉露香梨生产示范基地县，是省政府划定的山西省中南部无公害果蔬高效产业区，临汾市政府确立的西山百万亩优质水果生产基地县。
    1984年，隰县首次引进玉露香梨品种。2016年，隰县玉露香梨面积20万亩，挂果面积2.8万亩，总产量3000万斤，产值1.2亿元，面积、产量位居全国第一，已成为名副其实的“中国玉露香梨第一县”。近年来，隰县县委县政府确立了“主攻玉露香、率先达小康”战略目标，按照产业发展规划，到2020年全县玉露香梨总面积要达到30万亩，挂果面积20万亩。
    为进一步提升隰县玉露香梨的市场竞争力，扩大品牌知名度，推动隰县玉露香梨产业升级，2016年12月，隰县委托杭州农本品牌管理咨询有限公司，担当隰县玉露香梨区域公用品牌发展战略规划编制工作，为隰县玉露香梨品牌建设提供行动纲领和指南;2017年2月，规划正式成果完成并提交。
    2、隰县玉露香梨品牌战略规划目标
    规划确立的总目标：实施隰县玉露香梨区域公用品牌战略，以品牌化为抓手，夯实梨果品质，壮大经营主体，促进产业升级，实现提质增效，打造果业品牌化的山西典范;通过隰县玉露香梨品牌建设，助推电商发展，助力精准脱贫，打造产业扶贫之中国标杆。
    规划确立的三个阶段目标：
    (1)2017年，叫响品牌价值：导入隰县玉露香梨品牌形象、发布战略;同时对内建立基地、落实标准、培育组织;对外扩大宣传、拓展渠道，电商突破，引爆关注，叫响品牌。
    (2)2018-2019年，打造强势品牌：壮大龙头，提升技术，配套完善，产业融合，渠道推进，稳步扩大品牌影响力，实现隰县玉露香梨提质增效，助力精准脱贫，打造中国梨果强势品牌。
    (3)2020-2021年，发展品牌经济：持续稳定梨果品质、深化产业融合，隰县玉露香梨母子品牌齐头并进、良性发展，玉露香梨品牌溢价能力进一步提升;充分发挥品牌资源集结功能，助推隰县县域经济跨越式发展。
    3、隰县玉露香梨品牌战略路径
    整合县域优势资源，通过创塑价值符号、提升产品品质、拓展营销渠道、强化品牌管理、促进产业融合和实现系统传播，构建隰县玉露香梨区域公用品牌建设体系。
    具体表现为：一是结合隰县玉露香梨独特的品种优势、品质优势，以及隰县悠久的历史渊源、地域特色，挖掘隰县玉露香梨的内在价值，并以独创性的符号设计，确保隰县玉露香梨拥有系统完整的视觉形象体系。二是以产出标准化的优质玉露香梨为重点，从建立基地、落实标准、培育龙头、强化监管、完善服务等方面入手，稳步提升隰县玉露香梨品质。三是助力企业推动销售渠道的系统升级，通过建设产地市场、升级电商销售、联创专卖渠道、对接批发市场、开发特通渠道等途径，突破原来坐等客商现状，变原来的无品牌销售为有品牌销售，变原来的品牌无终端形象为有品牌系统展示，实现产品流通向品牌流通转变。四是建立和完善隰县玉露香梨品牌管理组织，建立品牌管理平台，制定品牌管理规范，确立品牌许可使用机制，逐步导入隰县玉露香梨品牌应用体系。五是通过丰富梨品线、开发梨文创、发展梨旅游、深化梨加工、发展循环农业，推动一二三产业融合发展，延长产业链，扩充价值链，实现果业增值、增效、增收有机结合，提高综合效益。六是实施全方位的品牌宣传推介，利用产品包装、产地销地媒体场、活动、互联网等载体、渠道和方式，开展立体化传播推广。